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B站新变化引发热议:内容为王消弭数据水分 中长视频将迎来新春天

青岛消费网 2023-06-29 admin

“一分钟以内的短视频和标题党们不舒服了”“对花大量时间做精美视频的UP主是利好”……6月27日,UP主们激烈讨论着前一晚B站CEO陈睿宣布的新变化:将在未来几周内改变视频外显数据,以播放分钟数代替播放次数。

短视频扎堆“小破站”变了?

从2009年至今,B站已经从一个小众ACG(动画、漫画、游戏的简称)社区发展为有用有趣的综合性视频社区。

而在几个月前,“标榜产出优质内容”的B站却面临着一场UP主“停更潮”,其中不乏一些头部创作者,包括拥有265万粉丝的“怪异君”、知名游戏区博主“靠脸吃饭的徐大王”,以及刚刚获得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。尽管陈睿在后来接受采访时,一再表示“停更潮”说法是误导,且有几名UP主出面解释,称停更属于个人原因,但从当时的情况来看,B站确实陷入了一个比较尴尬的处境,其中最直接的原因便是低创短视频对中长视频创作者带来的冲击。

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在抖音快手等短视频平台兴起后,B站也引入了短视频的配套服务,于2021年推出了短视频形式的Story Mode。站在管理层的角度,短视频比长视频更容易吸引点击量,能够带来更好的商业效果。但对于不少用户来说,却觉得看到的干货少了,B站丢失了自己的特色;而对于坚持长视频的UP主来说,短视频也会带来冲击,分走中长视频UP主的收益。

今年4月,有UP主愤怒表示:在B站,利用AI剪辑制作的短视频,加上夸张的标题和吸引人眼球的封面,就能比精心制作的中长视频点击量高……用短视频“驱逐”中长视频,不仅会让头部创作者感到“不适”,也会让老用户感到“失望”,不少网友感慨:“小破站还是那个小破站吗?” 长江新闻网

用更好的指数让优质内容获得更多流量

针对上述问题,B站CEO陈睿表示:“我们不能倒退回内容更少的时代,所以我们想以技术的、产品的角度解决这一问题。”

目前,B站首要显示的数据是视频的“播放次数”,但用户点击视频后,不管观看五秒退出,还是几十分钟退出,都会统计为“一次”播放。这对于长视频创作者而言明显是不利的。因此,陈睿认为更好的统计数据是用户观看某一视频所花费的时间:优质且大众的视频,播放的总时长会很多;优质但比较小众的视频,看的相对少,但观众更可能看完,单位时长也会多;劣质但比较标题党、震惊体的视频,可能会吸引很多人点开,但耐心看完的人不多,播放总时长就会比较少。 六安民生网

因此,无论是热门内容还是小众内容,只要视频质量做得好,播放分钟数都能体现出来,同时,显示播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水分。

内容至上优质创作永不过时

从下载视频用播放器观看,到如今用手机随手就能刷视频,甚至拍摄、发布作品。尽管经历了时代的变迁和技术的发展,但优质的创作内容始终是吸引用户眼球、引发网友共鸣的根本所在,唯有精心制作的好内容才不会让网友点开视频后“秒退”。

比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》,其中一期视频的播放量是1098万,播放分钟数是5306万分钟,播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

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这在相对小众的精品内容上更加突出。比如B站UP主“极速拍档”发布的视频《你的GTR跑不过我的报废车!》,该视频的播放次数为144万,但播放分钟数却达到了2190万分钟,相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。由此可见,视频质量依然是吸引用户的决定因素。

“统计观看小时数”倒也并非B站所独创,2021年10月,另一家视频公司——网飞,就表示放弃了“前两分钟播放的用户总数”作为统计标准,改为“内容播放的总小时数”,网飞认为,通过这一数据,能够更好地体现出用户对于视频内容的总体满意度。

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一个优秀的视频数据量化指标,对于视频平台、观众、创作者和商单公司来说都是重要的衡量数据,对于此次调整,不少网友表示:“这是属于长视频的胜利”“更多优秀的创作者将涌现出来”“是时候整治封面标题党了”……

无论是过去的PC网站时代,还是未来的AI元宇宙时代,好的内容、用心的创作永远最能打动人心。

(海报新闻综合第一财经、正观新闻、北京商报等)

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